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Denkt man beispielsweise an die so genannte Lebensmittelampel, die von vielen Verbraucherschützern nach wie vor als Kennzeichnung von Lebensmitteln fordern, ist der Plan der amerikanischen Fast-Food-Kette durchaus nachvollziehbar. McDonalds möchte zukünftig bei der Farbwahl anstelle des bisherigen Rottons auf grüne Farbakzente setzen. Rot ist eben nicht unbedingt die richtige Farbe, um den Kunden Gesundheit und ökologisches Bewusstsein zu vermitteln.

Die traditionell bestehende Signalfarbe beim goldenen M hat damit also auf lange Sicht ausgedient. Der erste Schritt ist diese Entscheidung im Hause McDonalds bezüglich des eigenen Imagewandels aber keineswegs. Das Unternehmen hat bereits des öfteren flächendeckende Renovierungen vorgenommen, um sich als Anbieter einen neuen Anstrich zu verleihen. Beim deutschen Teil des Unternehmens sieht man die Entwicklung als logische Konsequenz der bisherigen Image-Aktivitäten.

Im Management spricht man denn auch von Respekt vor der Umwelt, der zur Wahl des neuen Stils geführt habe. Von Stagnation oder Rezession ist beim Konzern übrigens nur wenig zu sehen, 2009 hat das Unternehmen hierzulande mehr als 40 neue Filialen eröffnet. Für das kommende Jahr kündigte man vergleichbare Expansionspläne an. Dazu werden aller Wahrscheinlichkeit auch neue Produkte gehören, die dem Unternehmen neue Kunden verschaffen.